Oude en nieuwe media

woensdag, 09 juni 2010 18:16

Op zondag blader ik snel de landbouw- en varkensbladen door, het meeste stond al op internet. Toch wordt er wekelijks voor honderdduizenden euro's (!) in geadverteerd.

Eenmaal breed adverteren € 20.000
Naast de algemene landbouwbladen en kranten, kennen we nog 3 Nederlandse bladen die zich uitsluitend op de varkenshouderij richten. De landbouwbladen en kranten kennen hoge contributies, de varkensbladen vallen voor "niks" in de bus evenals een flinke stapel commerciële bladen en folders. Gemiddeld wordt in een varkensblad voor € 50.000 geadverteerd en in een landbouwblad al snel het dubbele. Op internet zijn alle tarieven beschikbaar, een paginagrote advertentie varieert van 2000 tot 7000 euro. Degene die eenmaal in alle 3 varkensbladen en in 2 landbouwbladen wil adverteren is een slordige 20.000 euro lichter. Daarvoor komt dit bedrijf wel een weekje onder de aandacht van varkenshouders, aan wie de kosten weer doorberekend worden middels voer, medicijnen, stalinrichting, enz.

Varkenshouderij leert elkaar kennen
Op wat low-budget blaadjes na zal internet meer en meer de rol van landbouwmedia invullen. Altijd vers, goedkoop en alle informatie op één scherm. We tellen in Nederland nog slechts 1000 varkenshouders die 2/3 van de varkens in Nederland verzorgen. Er zijn veel efficiëntere manieren om deze doelgroep te bereiken dan door middel van lukraak adverteren. Ook voor andere “kleine” sectoren als de nertsenhouderij en de legpluimveehouderij, met resp. 200 en 600 ondernemers, zie je nauwelijks nog advertenties. Wanneer de doelgroep onder de 1000 ondernemers beland, gaat iedereen in de sector elkaar leren kennen, opzoeken, samenwerken en zelf de kennis-, advies- en informatiebehoefte bepalen.

Fysiek en digitaal platform varkenshouderij
FarmFocus wil middels een fysiek en digitaal platform met de tijd meegaan, liefst een eindje vooruit lopen. Faal- en duplicatiekosten kunnen nog fors verminderd worden, varkenshouders zullen dit wel samen moeten organiseren. Vermindering van kosten, maar vooral verhoging van efficiëntie (en daarmee baten) zijn meer dan welkom. Afgelopen week hebben we het bedrijfsleven aangeschreven en bieden hen jaarrond exposure mogelijkheden met vele service richting varkenshouders inbegrepen. De jaarkosten liggen op het niveau van een eenmalige advertentie in slechts één blad. De eerste plekken zijn inmiddels gereserveerd en de eerste bijeenkomsten voor het nieuwe netwerkseizoen worden voorbereid. Juist de combinatie van een fysiek en digitaal ontmoetingscentrum maakt het platform efficiënt.
 

Laatst aangepast op donderdag, 10 juni 2010 21:49